新網(wǎng)優(yōu)化是指通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素進行合理設(shè)計，使網(wǎng)站的內(nèi)容和功能表現(xiàn)達到對用戶友好、便于宣傳和推廣的好的效果，從而充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值，是一項系統(tǒng)性、全局性的工作，包括用戶優(yōu)化、搜索引擎優(yōu)化、運營維護優(yōu)化。站點優(yōu)化已成為網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略發(fā)展的必然要求。
站點優(yōu)化可分為狹義優(yōu)化和廣義優(yōu)化兩種：
狹義上的網(wǎng)站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，是指使網(wǎng)站設(shè)計適合于搜索引擎檢索，符合搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前的位置，增強搜索引擎營銷的效果。
站點優(yōu)化的結(jié)果是優(yōu)化網(wǎng)站排名，而首先要做的就是站點內(nèi)部優(yōu)化，分析網(wǎng)頁之間的相關(guān)性。
廣義的網(wǎng)站優(yōu)化不僅要考慮搜索引擎，還應(yīng)考慮充分滿足用戶的需要特點，提供清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航，完善的在線幫助等等，使網(wǎng)站的功能和信息能夠發(fā)揮好的效果，即基于公司網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商(如搜索引擎等)、合作伙伴、客戶、供應(yīng)商、銷售商等網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下，建立良好的關(guān)系。
站點優(yōu)化是企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)的必然選擇。企業(yè)網(wǎng)站通過網(wǎng)站優(yōu)化(SEO)，使其對搜索引擎更加友好，提高了企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，增強了宣傳和推廣的效果。SEO，是影響客戶網(wǎng)站在SEO中排名的一個重要因素。因為每個搜索引擎考慮的不同，所以不同的搜索引擎所得到的搜索結(jié)果也不一樣。
簡單來說，網(wǎng)站優(yōu)化的原因是：當主流瀏覽器升級時，網(wǎng)站可能會出現(xiàn)一些過時的問題，而這些過時的網(wǎng)站需要進行升級或重新構(gòu)建；為了使網(wǎng)站與Netscape和IE兼容，網(wǎng)站須為兩種瀏覽器提供不同的代碼；每次新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和交互設(shè)備出現(xiàn)之后，網(wǎng)站還需要開發(fā)新的支持這些新技術(shù)或設(shè)備的新版本，例如WAP支持手機上網(wǎng)；網(wǎng)站代碼臃腫浪費了大量的帶寬。已優(yōu)化的網(wǎng)站文件下載具有更快的頁面顯示速度；內(nèi)容可由更多用戶訪問；當瀏覽器版本更新或新的網(wǎng)絡(luò)交互設(shè)備出現(xiàn)時，確保所有應(yīng)用都能繼續(xù)正常運行。
站在可維護性和SEO的角度，網(wǎng)站優(yōu)化的原因有：代碼簡潔，大大降低了帶寬要求，加速了頁面加載，使網(wǎng)站更易于維護；有利于搜索引擎抓取，使網(wǎng)站對搜索引擎更友好，有利于排名提高等等。對網(wǎng)站設(shè)計者而言，網(wǎng)站優(yōu)化是使用的標準；對用戶而言，網(wǎng)站優(yōu)化是好的體驗。站點優(yōu)化的基本思路是通過對站點功能、站點結(jié)構(gòu)、站點布局和內(nèi)容等要素進行合理設(shè)計，使站點的功能和表現(xiàn)形式達到好的效果，從而充分展示網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。站點優(yōu)化的涵義具體體現(xiàn)在三個方面：對用戶的優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化(如搜索引擎等)和對站點運行維護的優(yōu)化。
站點優(yōu)化的具體步驟可以歸納為以下幾個方面：
首先，根據(jù)網(wǎng)站的主要業(yè)務(wù)確定要優(yōu)化的主要關(guān)鍵詞和擴展關(guān)鍵詞。
其次，對網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)、鏈接結(jié)構(gòu)及各頁面結(jié)構(gòu)進行綜合分析，做出詳細的診斷報告，以便有計劃、有針對性地進行優(yōu)化。
三是根據(jù)確定的關(guān)鍵詞及診斷報告，制定合理的優(yōu)化方案；
四是按照優(yōu)化方案，對每個網(wǎng)頁的頁面結(jié)構(gòu)(對每個網(wǎng)頁的標簽進行優(yōu)化)和鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站的總體目錄結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化。
五是為網(wǎng)站提供有價值的資源鏈接，使其更加活躍。
六是不斷更新網(wǎng)站內(nèi)容，使網(wǎng)站看上去更有活力，以更好地留住目標客戶。
